Strengere datawetgeving biedt ondernemers kansen

2020 was behalve het jaar van Covid-19 ook het jaar waarin de Amerikaanse tech-reuzen steeds meer onder een vergrootglas kwamen te liggen. Facebook, Google, Amazon en Apple: allemaal liggen ze onder vuur, bij de overheid en in het publieke debat.

Privacy en data staan daarbij centraal. De tijd dat deze partijen onbeperkt data konden verzamelen, opslaan en verkopen is voorbij. De macht moet weer terug naar de gebruiker. Wetgeving heeft daar al verandering in gebracht. Met een voor de gebruiker minder prettige vloedgolf aan cookiewalls tot gevolg. De volgende stap is om er nu dan ook voor te zorgen dat de gebruiker die macht echt weer in handen krijgt. Zelf bepalen wie jouw data verzamelt en wat daarmee gebeurt, dat is waar het om draait. Er is namelijk helemaal niets mis met het verzamelen van data, als je maar weet wat er wordt verzameld, wie dat doet en voor welke doeleinden. Dan kun je daar zelf een keuze in maken en op termijn zelfs gebruiken als betaalmiddel. Hoe meer informatie je bereid bent prijs te geven, hoe meer je ervoor terugkrijgt. Een interessant model voor de toekomst.

Voor ondernemers betekent deze ontwikkeling dat het lastiger wordt om de doelgroep online te bereiken. Tegelijkertijd biedt het ook kansen. Omdat de consument bepaalt en toestemming geeft om benaderd te worden, weet je zeker dat wanneer je iemand benadert, diegene ook echt interesse heeft. Dat maakt het nog belangrijker eigen data goed te organiseren. Daarmee maak je gelijk de afhankelijkheid van derden (lees: die grote techpartijen) minder groot. Een mooi voornemen voor 2021.

Pieter Borst

SDIM maakt hoogstaande online marketing haalbaar voor alle organisaties. Meer weten? www.sdim.nl.