De revolutie van Google Analytics 4
Als je een website hebt en gebruik maakt van Google-producten heb je de e-mail ongetwijfeld voorbij zien komen. Google Analytics gaat verdwijnen en zal binnen afzienbare tijd worden vervangen door Google Analytics 4. Juist ja. Op het oog iets waarvan je kunt denken: ´Wat moet ik hier mee?´ Maar er zit veel meer achter.
Er is een grote revolutie gaande in de online marketingwereld. Online gebruikers zijn zich bewuster van de informatie die ze afgeven en grote techbedrijven liggen flink onder vuur. Data verzamelen wordt daardoor steeds lastiger en daarmee ook het analyseren van data. Google en Facebook proberen met, al dan niet tijdelijke, oplossingen te komen om alsnog zoveel mogelijk data te verzamelen. De termen vliegen je om de oren: conversion API, Server Side Tracking en ga zo maar door. In dit geval gaat het echter specifiek over Google Analytics. De tool om informatie en statistieken te verzamelen over je websitebezoekers.
De huidige vorm – Universal Analytics – voldoet niet meer aan de normen van de huidige privacy-wetgeving. Dus heeft Google recent aangekondigd dat Google Analytics Universal vanaf 1 juli 2023 geen data meer zal verzamelen. De vervanger is direct bekend: Google Analytics 4.
Andere manier van meten
Het grootste verschil tussen de twee versies is dat momenteel gemeten wordt op basis van sessies. Dit is informatie die direct gekoppeld is aan gedrag van gebruikers. Bij Google Analytics 4 wordt de data echter verzameld op basis van gebeurtenissen. Dus zonder dat dit te herleiden valt naar een gebruiker. Belangrijke informatie, zoals de bounce ratio of conversieratio, zal in de nieuwe versie moeilijker te vinden zijn. Google Analytics 4 zoals het nu is, is overigens nog geen eindproduct, want er worden nog voortdurend updates uitgevoerd.
Nu zal je denken; ‘Juli 2023, dan is dit nu toch nog niet zo relevant?’ Dat is het wel, want bij het analyseren van website statistieken vergelijk je vaak resultaten van een bepaalde periode met die van het jaar daarvoor. Als je straks in augustus 2023 een vergelijking wil maken met augustus 2022 en Google Analytics 4 staat pas sinds juni 2023 op je website, dan heb je onvolledige data en is geen goede vergelijking mogelijk. Cruciaal dus om dit op tijd te regelen. Begin daarom vandaag nog met de implementatie van Google Analytics 4, zodat je op tracking gebied toekomstproof bent.
Tim Melief
Accountmanager sales & relatiebeheer SDIM
