‘Bekijk het eens van de andere kant’

Live communicatie, het persoonlijk contact, heeft in deze tijd nog meer impact. Aldus Marièlle Beek en Annemiek van de Mast, respectievelijk aanvoerder en programmamaker van East Side, het Haarlemse bureau voor live communicatie & events. ´Omdat echte ontmoetingen in dit digitale, technologische tijdperk steeds schaarser zijn. Live events worden daardoor belangrijker. Wij denken dat de grootste winst voor ondernemers juist op het sociale vlak valt te behalen. Dáárin kan je je pas echt onderscheiden.´

East Side werd in 1988 opgericht. Drie jaar geleden verhuisde het bedrijf naar de Waarderpolder. Een event is volgens Marièlle Beek voor een onderneming een effectief communicatiemiddel. ´Live is bij uitstek geschikt om een inhoudelijke, strategische of commerciële boodschap écht en op aantrekkelijke wijze te laten beklijven. Daarnaast zijn mensen op een event in een totaal andere omgeving. Dat geeft een andere mindset, meer energie en betrokkenheid. Bovendien ervaren gasten live events als aandacht. Het geeft hen ook de mogelijkheid voor eigen inbreng. Mensen vinden het gelukkig nog steeds het leukst om elkaar te zien en te spreken. Zeker als de juiste eventflow erin zit. Aan ons om daarvoor te zorgen.´

Hoe vertaal je de boodschap het beste? Daarvoor liggen, zo vertelt Annemiek van de Mast, geen draaiboeken klaar. ´We leveren bij elk event weer creatief maatwerk. Bekijk het eens van de andere kant. Die steeds weer frisse blik is voor ons een belangrijk uitgangspunt. Wij organiseerden de Open Dag van Spaarnelanden. Dan denk je met elkaar na over hoe je die bedrijfsvoering op een leuke en toegankelijke manier voor het voetlicht van het publiek brengt. Voor een bekende Japanse onderneming kozen we juist voor een meer theatrale en ceremoniële aanpak. Bij alles wat we doen, stellen we de inhoud of boodschap centraal. Van daaruit bedenken we de vorm.´

East Side is lid van IDEA dat ruim 60 professionele en onafhankelijke live communicatie en eventmarketing bureaus in Nederland vertegenwoordigt.