Haarlem Marketing bundelt lokale corona-acties
Directeur Anne-Marije Hogenboom van Haarlem Marketing zag het meteen na het begin van de corona-crisis gebeuren: overal ontstonden lokale initiatieven. Bijna te veel om op te noemen. En genoeg om te bundelen en in samenhang te vermarkten. Haarlem Marketing nam de regie en lanceerde binnen welgeteld twee dagen de campagne Haarlem Haarlem met de website www.visithaarlem.com. Gericht op bedrijven en burgers die elkaar in crisistijden kunnen ondersteunen.
Erik Schotanus, van Fortuyn en Dodici, ondersteunt als partner van Haarlem Marketing de horeca bij het uitbouwen van het platform.
Het was, zegt Anne-Marije Hogenboom, bemoedigend om te zien hoeveel acties in Haarlem van de grond kwamen: ‘Je zag vooral via social media de kracht van de stad dagelijks groeien. Het ene na het andere mooie initiatief kwam voorbij. Op een gegeven moment dacht ik: je moet ze nu bundelen. Want niet iedereen heeft genoeg budget en bereik. Als we vanuit een collectief samenwerken, wordt iedereen daar beter van.’
Waarom nam Haarlem Marketing de regierol op zich?
‘Omdat de corona-crisis drie essentiële pijlers van onze stadsmarketing raakt: winkels, horeca en cultuur. We moeten samen proberen om die overeind te houden. Dat kan door onze lokale ondernemers te ondersteunen en ik vind het onze rol om dat traject te faciliteren. Op visithaarlem.com brengen wij alle acties en initiatieven samen, gerubriceerd per sector. Van lokale online winkels tot afhaal- en thuisbezorgservices van gastronomische bedrijven. Van online entertainment tot thuis sporten.’
De campagne was in no time klaar. Hoe deden jullie dat?
‘Iedereen omarmde het idee en daarna is er keihard gewerkt. Een kwestie van korte lijnen, snel schakelen en gas geven. Iets waar we anders misschien weken mee bezig zouden zijn, kon nu in een paar dagen tijd worden opgezet. Dat geeft een kick hoor! Ik moet trouwens zeggen dat ik veel heb gehad aan een online meeting met mijn Noord-Hollandse citymarketingcollega’s, onder wie Friso Huizinga uit Velsen, waar de campagne ‘Ik koop lokaal’ een groot succes is.’
Wat is er de komende tijd nodig om de Haarlemse campagne te versterken?
‘Om te beginnen zou het top zijn als bedrijven via hun eigen social media de campagne delen om zo de lokale initiatieven nog meer onder de aandacht te brengen. Hoe groter het bereik hoe groter de kans dat we de economische schade enigszins kunnen beperken. Verder zijn alle initiatieven en ideeën om het lokale aanbod uit te breiden welkom. Iedereen die iets te melden heeft kan bij ons terecht.’
Voor vragen of suggesties over de initiatieven: mail naar website@haarlemmarketing.nl
Anouk Fotografeert