Haarlem Marketing lanceert campagne ‘Jouw stad’
Haarlem is tot ver buiten de stadsgrenzen een populaire stad, onder meer vanwege de variëteit aan hotels, horeca, winkels en cultuur. Met name in de weekenden en in het hoogseizoen trekt de stad dan ook veel bezoekers. Om Haarlem ook tijdens de zogenaamde dalmomenten onder de aandacht te brengen, lanceert Haarlem Marketing de campagne ‘Jouw Stad’.
In de campagne wordt de nadruk gelegd op doordeweekse dagen, waarop bezoekers rust, ruimte en persoonlijke aandacht ervaren. In musea kunnen ze in alle rust een kunstwerk bewonderen, in winkels krijgen ze alle aandacht en in restaurants kunnen ze zonder reservering terecht. Daarbij kan de term ‘Jouw Stad’ worden vertaald naar een tijdstip (Jouw woensdagmiddag), een locatie (Jouw museum) of een activiteit (Jouw stadswandeling). Met als overkoepelend thema: ‘Haarlem. Wees welkom.’, om duidelijk te maken dat Haarlem een gastvrije stad is, die bezoekers met open armen ontvangt.
Gouden Straatjes
De campagne is ontwikkeld in nauwe samenwerking met de gemeente Haarlem en de samenwerkende organisaties binnen de Centrum Management Groep. Daarbij is per branche (hotels, restaurants/cafés, cultuur en winkels) gekeken waar dalmomenten liggen en waar voor bezoekers dus ruimte is om in alle rust van de stad te genieten. Deze aanpak geeft de mogelijkheid om alles wat onze stad zo bijzonder maakt onder de aandacht te brengen en ondernemers in de stad in de spotlight te zetten. Zo kunnen winkeliers uit de Gouden Straatjes zomaar hun eigen producten ontdekken in de campagne-uitingen, zoals een ring van goudsmid Marijke Mul, een horloge van Driessen Juweliers of een zonnebril van Opticien Kuipers.
Voor de uitrol van de campagne wordt een breed scala aan middelen en media ingezet. Daarbij valt te denken aan fysieke uitingen in abri’s/bushokjes in andere steden, zowel regionaal als in de rest van Nederland, als aan digitale middelen. Dit alles dus met als doel om mensen op rustige momenten te laten genieten van de rijke historie én de hedendaagse levendigheid van de stad. Want waarom zou je wachten op het weekend, terwijl Haarlem doordeweeks aan je voeten ligt?
Meer lezen? Welkom in Haarlem, de stad die álles heeft.
