Juwelier overvallen door steengoede campagne The Locals

Het was even schrikken voor goudsmid Marijke Mul toen ze ’s ochtends bij haar winkel kwam en zag dat de etalageruit aan diggelen lag. Op de plek waar de ruit was ingegooid, zat de baksteen nog vastgeklemd tussen de scherven. Het bleek echter te gaan om een opvallende stunt van het Haarlemse reclamebureau The Locals.

‘Ik heb even getwijfeld of ik mee moest doen’, vertelt Marijke Mul. ‘Inbraak is natuurlijk verschrikkelijk en komt helaas nogal eens voor in mijn branche. Maar ik vind dit zo’n ludieke actie. Bovendien ken ik Laurens Wognum van The Locals al heel lang en ik weet dat zij goede dingen doen. Nu dus ook in Haarlem. Dat gun ik hem, zoals mij ook allerlei dingen zijn gegund in mijn carrière. Deze actie werkt bij een winkel als die van mij nu eenmaal het beste. Bovendien zijn de reacties leuk en hartverwarmend. Mensen die geschrokken naar me toekomen om te vragen wat er is gebeurd… Tot ze zien dat het een sticker is. Ik vond het eerst spannend, maar laat de sticker voorlopig nog even zitten.’

De ‘ingegooide’ ruit bij Marijke Mul vormt de aftrap van de campagne van The Locals, al hoeven ondernemers niet te vrezen dat ze ook opeens een sticker op hun raam aantreffen. Wel mag een honderd-tal geselecteerde bedrijven de komende weken een ‘baksteen’ verwachten. Met daarin een kaart, waarop, wanneer je hem heen en weer beweegt, een vliegende baksteen te zien is die door een ruit heen knalt. ‘Een oude techniek in een nieuw jasje’, vertelt Laurens Wognum. ‘Lenticulair heet dat, bijna niemand gebruikt dat meer, maar het is heel passend voor deze campagne. We koppelen dat aan een campagne op social media, met een aparte landingspage op onze website en dergelijke.’

Ludiek met een knipoog

‘We willen graag onder de aandacht komen in eigen stad, omdat we veel meer willen doen met én voor lokale partijen. Zowel ondernemers als overheid en onderwijs willen we duidelijk maken dat ze een heel leuk reclamebureau op een steenworp afstand hebben, dat kan helpen met naamsbekendheid, groei of het verhogen van de verkopen. Tja, en met ons vak wilden we onszelf toch een beetje op ludieke wijze onder de aandacht brengen. En mochten we nou helemaal geen reacties krijgen, dan hebben we in ieder geval onze eigen glazen ingegooid’, besluit Wognum met een vette knipoog.

wearethelocals.nl