Living Lab: duurzame mode in Harlem (NYC) en Haarlem

In het Living Lab Sustainable Fashion hebben studenten van Hogeschool Inholland Haarlem samengewerkt met Andrea Reyes, oprichter van het Sustainable Fashion Community Centre in Harlem, New York. Met als centrale vraag: hoe word je een lokale changemaker in duurzaamheid en fashion?

 

Andrea Reyes is voorzitter van de NYC Fair Trade Coalition. Zij heeft als missie om de toekomst van mode rechtvaardiger te maken en is pleitbezorger van eerlijke handel. Ze doceert modemarketing, internationale handel en bedrijfsontwikkeling aan het Baruch College, LIM College en het Fashion Institute of Technology in New York. Daarnaast runt ze een swap shop voor kleding en planten en biedt ze plek aan jonge ondernemers die mode en lifestyleproducten maken. Het idee om Andrea naar Haarlem te halen, komt van docent-onderzoeker Tamara Schoon van het Inholland-lectoraat Leren & Ontwikkelen. Tamara: ´Haarlem heeft een stedenband met Harlem en toen het idee voor dit lab ontstond, ben ik ook eens gaan onderzoeken wat daar op het gebied van duurzame mode gebeurt. Dan kom je al snel uit bij Andrea.´

 

Dezelfde waarden en normen

Andrea Reyes: ´Ik vind het interessant om te zien hoe ver jullie in Nederland zijn op het gebied van sustainable fashion. De manier waarop jullie in Nederland met dit onderwerp omgaan, is in sommige aspecten anders dan wij dat in New York doen. Tegelijkertijd zijn er veel overeenkomsten. Net als bij ons is kleding in veel reguliere winkels zo goedkoop. Veel jongeren bezwijken daarvoor en dat is begrijpelijk. De studenten hebben deze week nagedacht over hoe ze dat tij kunnen keren.´

Tamara: ´We hebben samen met Andrea een programma samengesteld dat eerst kijkt naar het verleden. Hoe is dit probleem ontstaan? Vervolgens hebben we de huidige stand van zaken bekeken. Welke initiatieven zijn er nu om de mode-industrie duurzamer te maken. De derde dag was de blik op de toekomst gericht. Wat kunnen we doen om mensen in beweging te krijgen? De studenten hebben masterclasses van Andrea gekregen, maar ook gesproken met lokale ondernemers in de regio. Vervolgens hebben zij een postercampagne gemaakt die aandacht vraagt voor duurzame mode.´

Fantastische week

Student Vincent Kuijpers: ´We kregen een blanco vel papier voor onze neus. Geen thema, geen idee, alleen een boodschap. Dat was eigenlijk best verwarrend. Vooral omdat we veel informatie over ons heen kregen. Stap voor stap hebben we dat getrechterd en het thema en de doelgroep bepaald: vrouwen van tussen de 30 en 35 jaar. Omdat zij zijn opgegroeid in de jaren ’90 hebben we gekozen voor zwartwit foto’s uit die tijd: onder andere Friends, Madonna, Will Smith en de Game Boy. Die hebben we voorzien van felgekleurde teksten die de boodschap overbrengen, met ook nog met wat humor erin. Ondanks de verwarring in het begin, was het een fantastische week. Zo’n living lab is veel interessanter en dynamischer dan met je neus in de boeken in een klaslokaal.´

www.inholland.nl