Publicitair scoren voor mkb met gerichte inzet persberichten

Voor een groeiend aantal opdrachtgevers verzorgt De Coalitie zowel regionaal als landelijk mediatrajecten. Daarbij wordt al tien jaar samengewerkt met ANP Pers Support, dat bij de verzending van persberichten zorgt voor een optimaal bereik. Giovanni Bholai van ANP Pers Support en Jaap Sluis van De Coalitie zetten hun handtekening onder een nieuw contract en vertellen hoe het mkb goede mediazaken kan doen.

De database van ANP Pers Support bevat de gegevens van ruim 12.000 journalisten uit Nederland, België en Luxemburg. Volgens Giovanni Bholai verdeeld over alle denkbare media: ‘Online, print, vakpers, landelijk, regionaal, radio, tv, we dekken elk segment volledig af. Van het NOS Journaal of RTL Nieuws tot het huis-aan-huis-blad om de hoek of een lokale nieuwssite.’

Om de kwaliteit van de database op peil te houden investeert ANP Perssupport van oudsher in researchers die voortdurend monitoren wie waar in medialand werkt. Volgens Jaap Sluis werpt dat zijn vruchten af: ‘We versturen jaarlijks tientallen persberichten voor opdrachtgevers. De ene keer alleen naar een hele specifieke mediaselectie, de andere keer heel breed en landelijk. Die berichten komen goed bij de door ons geselecteerde media terecht. Dus niet via een info@-mailadres op een grote hoop, maar in de mailbox van een in het onderwerp geïnteresseerde journalist. Je schiet niet met een schot hagel, maar heel gericht en met meer kans op succes.’

Je vergroot volgens Giovanni Bholai die kans ook door een persbericht niet te ‘vervuilen’ met marketingtaal: ‘Journalisten zijn niet geïnteresseerd in marketing, maar in nieuws. Dus bedenk als bedrijf goed wat je te melden hebt en vooral ook voor welke doelgroep(en) jouw persbericht interessant kan zijn. Geen uitroeptekens in persberichten en ook niet in elke alinea het woord uniek.’

De praktijk wijst uit dat je niet het budget van een grote corporate hoeft te hebben om met een persbericht te kunnen scoren, zegt Jaap Sluis: ‘Zolang je maar strategisch te werk gaat. Wat is mijn nieuws en voor wie zou het interessant kunnen zijn? Via welke media kan ik geïnteresseerden bereiken? Hoe verwoord ik zo feitelijk mogelijk mijn boodschap? Wie goed nadenkt over die vragen, hoeft geen Shell of Ikea te zijn om publicitair te kunnen scoren.’

Benieuwd naar de mogeljkheden? Neem dan contact op via: sluis@decoalitie.nl

Media-aandacht
Bedrijven vinden het van belang om met hun nieuws in vakmedia te komen. Een paar recente voorbeelden.

Jan de Wit Group realiseert dankzij het gebruik van een andere brandstof in 100 bussen een CO2-reductie van 90%. Een persbericht hierover werd breed belicht door media op het gebied van transport, duurzaam ondernemen en energie en ook in de regionale pers.

Cairn Real Estate ontwikkelt in Hoofddorp kantoorgebouw Pharos, realiseert daar een zeer gezonde werkomgeving en heeft al 6500 m² verhuurd. Nieuws dat in alle relevante vakmedia op het gebied van vastgoed en ook in de regionale pers uitgebreid werd belicht.

DOSS Event Support uit Alkmaar organiseert samen met de Haarlemse Stichting Kathedrale Basiliek Sint Bavo een toren- en gewelventocht door de kerk. Een persbericht over dit evenement trok zowel regionaal als landelijk de aandacht van media.