Succes van de branded content bijlage TMG smaakt naar meer

Jaren geleden stond Jordy Rijnshoeven met collega Julie Joustra aan de wieg van Goede Zaken. Destijds was hij accountmanager bij Haarlems Dagblad/IJmuider Courant, tegenwoordig is hij als Senior Sales Consultant actief voor moederbedrijf Telegraaf Media Groep (TMG).

‘Om heel eerlijk te zijn, lees ik niet élk artikel hoor’, geeft Rijnshoeven toe. ‘Ik zie de pagina wel elke week en vind het erg leuk dat Goede Zaken terug is, ondanks dat die niet meer door onszelf wordt uitgegeven. Als ik in Haarlem op een borrel ben, word ik aangesproken door mensen die weten dat ik vroeger bij de pagina betrokken was. Dat zijn altijd positieve reacties, ondernemers zijn blij dat Goede Zaken er weer is – zeker nu er een sterke link naar online is.’

Hoge attentiewaarde

Ook bij TMG is fors ingezet op het samenspel tussen print en online. ‘We hebben in 2018 goed gedraaid, zowel met regionale dagbladen als met Telegraaf en bladen als Privé. Daarbij hebben we een gigantische slag gemaakt richting online, wat onder meer terug te zien is in de omzet op video en mobiele kanalen. Daarbij merken we dat adverteerders die zich volledig op online richtten ook weer meer print inzetten, vanwege de hoge attentiewaarde. Print doet het nog steeds erg goed.’

Privé-stijl
Een andere ontwikkeling is de inzet van ‘branded content’. Zo bedacht Rijnshoeven in samenwerking met het Rijksmuseum een bijlage in Privé-stijl die geheel is gewijd aan de tentoonstelling High Society: ‘Op een manier zoals alleen Privé dit kan, biedt deze special spannende kijkjes in het leven van geportretteerde rijken uit de tentoonstelling, inclusief vaste rubrieken als STARBLVD en Bubbels en Beauty By John. De kop boven het artikel over de aangeschafte Rembrandts was ‘Trouwt Marten zijn Oopjen voor het geld?’. ’

Met de opvallende bijlage viel TMG in de prijzen. In november mocht Rijnshoeven een gouden award in ontvangst nemen tijdens het International Native Advertising-congres in Berlijn, waar mediabedrijven uit 43 verschillende landen aanwezig waren. ‘De ontwikkeling rondom brandend content zal zich doorzetten, evenals de combi print-online. Dat je dan zo’n internationale award op mag halen in Berlijn is natuurlijk wel heel gaaf en een erkenning dat we op de goede weg zijn.’