Iris Bouterse Archieven

De meerwaarde van een reclamebureau zit in het doorgronden van de vraag. Daar weten ze bij het Haarlemse reclamebureau The Locals alles van. ‘De vraag die ondernemers stellen, komt vaak voort uit een middel’, vertelt Iris Bouterse, die samen met Laurens Wognum The Locals runt. ‘Onze toegevoegde waarde ligt er in om dan een kritische sparringspartner te zijn, die in staat is mensen op een ander denkspoor te zetten.’

Iris Bouterse: ´Het begint met het creatieve proces, de thematiek.´

‘Zo komen klanten regelmatig bij ons omdat ze een social post nodig hebben, of een brochure of website. Maar waarom wil iemand dat nu eigenlijk? Onze insteek is om eerst op zoek te gaan naar ‘de vraag achter de vraag’. Is het doel om meer verkoop te realiseren, gaat het om naamsbekendheid of vooral om nieuwe contacten of registraties? En welk middel is vervolgens het meest geschikt om je doelgroep te bereiken? Een campagne uitrollen is geen kwestie van een lijst met vinkjes die je af moet werken. Het begint met het creatieve proces, de thematiek, waarop als logisch gevolg de in te zetten middelen volgen. Dat kan een Instagram-campagne zijn, maar ook een kinderboek.’

Kop en staart

‘Wat we zelf het leukste vinden om te doen, zijn campagnes met een kop en een staart. Dat doen we onder meer voor bekende partijen als Nestlé met ‘Nescafé op het werk’, Pro Plan diervoeding, Farm Frites en recent voor Wella, richting Nederlandse haarstylisten en -salons. Maar ook voor regionale en lokale partijen zijn campagnes een heel sterk én haalbaar middel. Een mooi regionaal voorbeeld vind ik de complimentenactie die we onlangs met Goede Zaken hebben ontwikkeld. Met de complimentenkoerier door de stad, mensen die elkaar aardige kaartjes stuurden en dat alles ondersteund met video en online posts. Een sympathieke actie die in vrij korte tijd is opgezet en waarbij we met beperkte middelen veel respons hebben gerealiseerd.’

‘Als het gaat om ‘reclame maken’ denken mensen al snel aan tv-spotjes, dure advertenties en complexe campagnes. Terwijl de uitdaging er wat ons betreft juist in zit om binnen de beschikbare mogelijkheden zoveel mogelijk impact te realiseren, of dat nu is voor een multinational of voor een plaatselijke partij. Dat is waar wij als bureau goed in zijn.’

www.wearethelocals.nl

Een gerenommeerd Haarlems reclamebureau zonder klanten in Haarlem. Dat kan natuurlijk niet, vinden Iris Bouterse en Laurens Wognum. Daarom gaan ze voor hun bureau The Locals doen wat ze normaal gesproken voor hun klanten doen. Juist: reclame maken.

Iris Bouterse en Laurens Wognum worden met The Locals partner van Goede Zaken: ‘de hoogste tijd dat mensen ons leren kennen.’

The Locals werkt voor een groot aantal internationaal opererende bedrijven. Bekende merken uit hun portfolio zijn Nescafé, Flexport, Heineken en FarmFrites. Ook zetten ze campagnes op voor (middel)grote bedrijven die landelijk of regionaal actief zijn. ‘Zo hebben we onder meer veel klanten in Amsterdam’, vertelt Iris Bouterse, ‘maar welgeteld nul in Haarlem, ondanks dat we zelf in Haarlem wonen en werken en er zoveel mooie merken gevestigd zijn in deze regio. Eerlijk is eerlijk: dat komt ook omdat we voor onszelf nooit reclame hebben gemaakt. Terwijl we wel de hele dag bezig zijn om dat voor anderen te doen. Dat is ongetwijfeld een bekend fenomeen voor ondernemers: je bent zo bezig om je werk voor anderen goed te doen, dat je aan de profilering van je eigen bedrijf niet toekomt.’

Van idee tot uitvoering

The Locals wil daar verandering in brengen, onder meer als nieuwe partner van Goede Zaken. Laurens Wognum: ‘Ik zou het geweldig vinden als ondernemers meteen aan ons denken als ze plannen hebben voor een campagne. Dat kan landelijk zijn, maar zeker ook regionaal of lokaal. We kunnen veel betekenen voor middelgrote en grote bedrijven en hun merken. Als full-service reclamebureau verzorgen we alles: van idee tot en met de uitvoering. Wat we veel zien, is dat bedrijven met verschillende partijen werken voor bijvoorbeeld hun website, social
media, vormgeving en PR. Niemand heeft de regierol en iedereen heeft zijn eigen creatieve ideeën. Dat kan ten koste gaan van de kracht van het merk. Daarom nemen wij in zo’n proces de regie, zodat er één communicatielijn wordt uitgewerkt, wat resulteert in effectieve, verrassende en meetbare campagnes. En dan zitten we ook nog eens op een steenworp afstand. De hoogste tijd dat mensen ons leren kennen als hét Haarlemse reclamebureau.’

Tag Archief van: Iris Bouterse

The Locals wil weten wat ondernemers nu eigenlijk willen

Haarlems reclamebureau gaat zich lokaal profileren