Tag Archief van: LinkedIn

Merkverhaal inzetten voor online werven personeel

Waar bedrijven ons doorgaans inschakelen om klanten te werven, online omzet te verhogen of leads te genereren, zien we de vraag de laatste tijd verschuiven naar arbeidsmarktcommunicatie. Het besef groeit steeds meer dat online marketing zeer efficiënt kan worden ingezet om op dat gebied het verschil te maken.

Pieter Borst: ‘Aan de hand van data over online zoekgedrag producten inkopen.’

Een baan zoeken doet iedereen tegenwoordig bijna volledig online. Dat geldt andersom ook, als het gaat om het werven van een kandidaat. Dat werkt eigenlijk hetzelfde als online klantenwerving. Je weet immers vooraf wie je zoekt (profiel van de kandidaat) en wat je diegene te bieden hebt (de functie). Of het nou starters zijn, specialisten met tien jaar ervaring of mensen die een carrièreswitch willen maken, ze zijn allemaal online bereikbaar. Dus is het een kwestie van onderzoeken waar die doelgroep zich bevindt en de juiste kanalen selecteren om deze te bereiken.

LinkedIn goudmijn

Google leent zich bijvoorbeeld uitstekend om werkzoekenden te bereiken en zoekmachine Indeed is helemaal ingericht op het vinden van een baan of het werven van kandidaten. LinkedIn is in dit verhaal een goudmijn als het gaat om het vinden en targeten van profielen. Nergens is meer specifieke informatie over iemands persoonlijke werksituatie beschikbaar. Dat heeft echter ook een prijs en, gezien de concurrentie van recruiters, is het moeilijker om op te vallen.

Online arbeidsmarktcommunicatie is daarom meer dan gerichte werving alleen. Campagnes op YouTube, Facebook en Instagram kunnen effectief worden ingezet om onder de aandacht te komen bij interessante kandidaten, die niet bij jobboards zitten, maar wel actief op zoek zijn. Het merkverhaal (vanuit werkgeversperspectief) is daarbij bepalend voor het succes. In de huidige arbeidsmarkt heeft een kandidaat veel keuze en dus geven de details de doorslag.

Wanneer je zelf aan de slag wilt met het online werven van personeel, begin dan bij de basis. In zoekmachines wordt veel gezocht op vacaturetitels en functieprofielen. Cruciaal is de website waarop mensen vervolgens terechtkomen, want daar moeten kandidaten overtuigd worden om te solliciteren. Door daarop gerichte campagnes in te zetten, is veel winst te behalen. Als dat niet voldoende is, kun je een stap verder gaan door op social media en videoplatformen in te zetten, voor een groter bereik. Gelukkig is alles goed meetbaar en kan er worden gestuurd op resultaat. Van sollicitatie tot plaatsing.

Pieter Borst

SDIM maakt hoogstaande online marketing haalbaar voor alle organisaties.
Meer weten? www.sdim.nl

Digitale sprong vooruit voor Goede Zaken

Het afgelopen jaar heeft Goede Zaken zich, naast het uitgeven van de wekelijkse pagina in Haarlems Dagblad en IJmuider Courant, gericht op het verder uitbreiden van haar digitale kanalen. Dat heeft onder meer geleid tot een forse toename van het bezoek aan de site en het aantal volgers op LinkedIn.

Met de extra inzet op ‘online’ brengt Goede Zaken de verhalen van haar partners bij een bredere groep onder de aandacht dan alleen de krantenlezer. Dit is gerealiseerd in samenwerking met SDIM Online Marketing en met Stefanie Lamers van Social On Point. Verhalen op de website goedezaken.nu worden gedeeld via diverse social media-kanalen, zowel door Goede Zaken als door partners zelf. Het aantal unieke bezoekers per maand aan de site is vrijwel verdubbeld. Daarbij valt het effect van ‘dossiervorming’ op: sitebezoekers klikken vaker door naar gerelateerde verhalen van dezelfde partner.

De LinkedIn-groep van Goede Zaken werd begin dit jaar omgezet van een besloten groep naar een openbare pagina. Met als ambitie om voor het einde van het jaar van ongeveer 150 groepsleden door te groeien naar een groep van duizend volgers. Die ambitie is ruimschoots gehaald: inmiddels volgen ruim 1100 mensen de groep Goede Zaken en daar komen nog dagelijks nieuwe volgers bij. Waarbij opvalt dat er, misschien ook omdat er weinig fysieke bijeenkomsten waren dit jaar, ook via de digitale weg steeds meer dwarsverbanden en samenwerkingen ontstaan via Goede Zaken. Naast de LinkedIn-groep is er een YouTube-kanaal opgezet om de video’s van Goede Zaken TV te delen en is er een (bescheiden) start gemaakt met Instagram.

Jaar vol nieuwe kansen
Goede Zaken gaat, samen met haar partners, ook in het nieuwe jaar verder om verhalen te brengen over ‘de stand van zaken’ in de 023-regio rondom ondernemen, onderwijs en overheid. Elke dinsdag verschijnt er weer een pagina in Haarlems Dagblad en IJmuider Courant en naast het verder uitbreiden van de LinkedIn-groep wordt er ingezet op een nieuwe website en het Instagram-account. Hopelijk wordt het, ook voor ondernemers die het afgelopen jaar zo hard zijn getroffen door de Corona-crisis, een jaar vol nieuwe kansen, fijne samenwerkingen en vooral veel Goede Zaken.

Interesse om aan te sluiten? Neem contact op via goedezaken@decoalitie.nl. Er is in het bijzonder ruimte voor b-t-b bedrijven uit de accountancy/fiscale branche en in de personeelsbemiddeling.