Haarlem trekt internationaal steeds meer aandacht als culturele en aantrekkelijke winkelstad. “Dat is iets om trots op te zijn”, zegt Anne-Marije Klis, directeur van Haarlem Marketing. “We benadrukken in onze communicatie de kwaliteit van Haarlem en richten ons op bezoekers die juist die kwaliteit weten te waarderen. Dat Haarlem in de internationale pers nu steeds vaker op deze wijze wordt belicht, is een groot compliment voor de stad. Een gezonde bezoekerseconomie draagt bovendien bij aan een goed ondernemersklimaat en de welstand in de stad.”

Anne-Marije: “We richten ons vooral op cultuur, erfgoed, gastronomie, de authentieke binnenstad, de natuurlijke omgeving en het veelzijdige winkelaanbod. Met internationale persreizen geven we richting aan wat we in de etalage willen zetten: zoals eerder bij de Michelangelo-tentoonstelling bij Teylers Museum en nu de aankomende Hals-Rembrandt-tentoonstelling in het Frans Hals Museum. Geweldig om dan te zien dat de New York Times Haarlem aanprijst als een van dé te bezoeken steden in Europa, waarbij precies die musea en cultuurhistorische plaatsen worden uitgelicht.”

Levendig en leefbaar
“In onze opdracht voor de stad staat de balans tussen levendigheid en leefbaarheid altijd voorop. Minder dan 10% van de bezoekers aan het centrum komt uit het buitenland. Daarmee komen wij niet in de buurt van het niveau van 2018 en die ambitie hebben we ook niet. Wij zijn gefocust op de juiste bezoeker, op het juiste moment, op de juiste plek. Zo wordt met de campagne ‘Jouw Stad’ actief gestuurd op meer bezoek in de dalmomenten, zoals doordeweeks en tijdens het laagseizoen”.

Voor de Haarlemse hotelsector is die aandacht bijzonder welkom, gelet op de dalende trend in de hotelbezetting. Claudia van den Berg, eigenaar van Boutiquehotel Staats en voorzitter van het Haarlems Hoteloverleg: “De Haarlemse hotels dragen bij aan een vitale stad, onder meer door werkgelegenheid op alle niveaus, de toeristenbelasting en de besteding van gasten in de stad. De economische betekenis van een hotelgast reikt veel verder dan de overnachting alleen. Een extra hotelgast is goed voor een hotel en andere ondernemers: gezamenlijk besteden onze gasten jaarlijks meer dan €29 miljoen in de stad.”

Gouden Straatjes
Ook de Gouden Straatjes maken een bezoek aan Haarlem zo leuk, vult Mark Marijnen aan. Hij is voorzitter van Haarlem Centraal en mede-eigenaar van stripboekwinkel Jopo de Pojo: “Kleine boetieks aangevuld met grotere winkels, dat maakt winkelen in onze stad uniek. Winkelende bezoekers dragen bij aan een levendige binnenstad, wat een positieve invloed heeft op het aantrekken van nieuwe ondernemers. Hier zetten Haarlem Centraal en de Centrum Management Groep zich zeer actief voor in.”

Anne-Marije besluit: “Een gezonde bezoekerseconomie is goed voor het ondernemersklimaat en maakt het aantrekkelijker voor ondernemers om zich in de binnenstad te vestigen en er te blijven investeren. Dat is gunstig voor de welstand van de stad, juist ook voor inwoners en ondernemers. Daarmee is de bezoekerseconomie een belangrijke pijler onder een vitale en toekomstbestendige binnenstad.”

Je leest meer op de site van Haarlem Marketing en op Visit Haarlem.