Ondernemen op veranderende huwelijksmarkt
Bruidsparen hebben in toenemende mate hoge verwachtingen van hoe ‘de mooiste dag van hun leven’ er uit moet zien. In combinatie met de toenemende concurrentie op de huwelijksmarkt is daarmee het vak van trouwambtenaar steeds meer een commercieel beroep geworden.
‘Dat vraagt dat ik mezelf meer moet profileren. Al blijft de beste promotie wanneer je wordt aanbevolen door echtparen die je getrouwd hebt.’
Mirjam Buys is sinds 2004 buitengewoon ambtenaar van de burgerlijke stand. Ze sloot honderden huwelijken, op allerlei locaties in binnen- en buitenland. In kastelen en kerken, op het strand, op een rondvaartboot, in een speeltuin en soms zelfs bij mensen thuis, bijvoorbeeld wanneer een van hen bedlegerig was. ‘Toch blijft elk huwelijk uniek’, vertelt Buys. ‘Daarom probeer ik me zo goed mogelijk in te leven in het bruidspaar. Iedere trouwambtenaar heeft zijn of haar eigen stijl, ik zet er op in om het persoonlijk, informeel en stijlvol te houden.’
‘Er gaat heel veel tijd en liefde in de voorbereiding zitten, dat realiseren mensen zich niet altijd. We houden een voorgesprek, op basis waarvan ik aan de slag ga met de speech. Met als uitdaging om in zo min mogelijk woorden zo veel mogelijk te vertellen. Waarbij wat mij betreft het de kunst is om je verhaal, als dat nodig is, aan te passen aan wat er gebeurt tijdens de ceremonie. Bijvoorbeeld als er veel kinderen door de zaal bewegen of wanneer mensen heel emotioneel worden.’
Ceremonieel huwelijk
Het ceremoniële huwelijk, dat in veel gevallen niet meer ‘voor de kerk’ is, krijgt in toenemende mate de nadruk boven het burgerlijk huwelijk. Daarnaast zijn er steeds meer bekende Nederlanders die zichzelf verhuren als trouwambtenaar of willen bruidsparen door een vriend of vriendin getrouwd worden. Ook zijn bruidsparen veeleisender in bijvoorbeeld de keuze van de locatie en in hoe de dag er uit moet zien.
Buys: ‘Daar ga je in mee, dat vraagt flexibiliteit én dat ik mezelf meer moet profileren. Zo heb ik sinds een aantal jaar een persoonlijke website en een Instagram-account. Al blijft de beste promotie wanneer je wordt aanbevolen door echtparen die je getrouwd hebt. Nu ben ik wel terughoudend om bruidsparen daarvoor ‘in te zetten’, het draait immers niet om mij. Zij staan centraal, met als belangrijkste moment uiteraard het ja-woord. Dat is het mooiste: ook al verandert de manier waarop mensen de dag invullen, de romantiek blijft.’