Winkeltrend 2019

Dan volgt hier de winkeltrend voor 2019. De definitieve terugkeer van de bakstenen, ambachtelijke kleinspeciaalzaak (non food). Horeca hebben we nu wel genoeg. Van grootwinkelketenmeuk ook. Eetzaken? Heel Holland Bakt al. Eten komt mensen hun neus uit. We krijgen schoon genoeg van die nationale preoccupatie met koken, eten en drinken. Huis&tuin? Zet de teevee aan en je wordt doodgegooid met origineel interieur design en tuinarchitectuur.

De spoeling qua ‘wat is mijn thematische gat in de markt?’ wordt zo wel behoorlijk dun, zult u zeggen. Dat mag zo zijn, maar de meeste winkels die voortijdig de geest geven, overkomt dat niet omdat zij hun webshop niet op orde hebben of omdat hun search engine optimalisatie slecht werkt. Het komt omdat zij slechte copycats zijn die iets na-apen. Zij overlijden door gebrek aan originaliteit.

De winkel is ooit ontstaan uit een vorm van huisnijverheid: iemand die thuis iets maakte en daarmee de markt op ging. Wie dus nu een winkel begint, moet nadenken over welk uniek product hij of zij wil maken. De grootwinkelbedrijven van de twintigste eeuw zijn zo ontstaan. Clemens en August Brenninkmeijer van C&A waren van boeren komaf en begonnen als marskramers in manufacturen, textielwaren van wol en linnen. Dat andere grootwinkelbedrijf, van Willem Vroom en Anton Dreesmann, onderscheidde zich vooral door het grote, exotische assortiment. Je ziet dat nu vooral bij een winkel als Fonq: Als je bestaande spullen (weder) verkoopt, zorg dan tenminste dat je een bijzonder assortiment samenstelt, dat op zichzelf weer uniek is.

Toch denk ik dat de toekomst is aan de winkels die hun eigen spullen produceren, die aan de basis van creatie staan, de winkel-annex-werkplaats. Robotica die geen programmeerkennis vergt, gaat deze ‘detailnijverheid’ de wind in de rug geven in 2019. De 3D-printer is daar de eerste voorbode van. Originaliteit en creativiteit zijn de sleutelwoorden op weg naar succes.

Erwin van den Brink is journalist en bladenmaker.