Tag Archief van: visit Haarlem

Haarlem Marketing lanceert campagne ‘Jouw stad’

Haarlem is tot ver buiten de stadsgrenzen een populaire stad, onder meer vanwege de variëteit aan hotels, horeca, winkels en cultuur. Met name in de weekenden en in het hoogseizoen trekt de stad dan ook veel bezoekers. Om Haarlem ook tijdens de zogenaamde dalmomenten onder de aandacht te brengen, lanceert Haarlem Marketing de campagne ‘Jouw Stad’.

In de campagne wordt de nadruk gelegd op doordeweekse dagen, waarop bezoekers rust, ruimte en persoonlijke aandacht ervaren. In musea kunnen ze in alle rust een kunstwerk bewonderen, in winkels krijgen ze alle aandacht en in restaurants kunnen ze zonder reservering terecht. Daarbij kan de term ‘Jouw Stad’ worden vertaald naar een tijdstip (Jouw woensdagmiddag), een locatie (Jouw museum) of een activiteit (Jouw stadswandeling). Met als overkoepelend thema: ‘Haarlem. Wees welkom.’, om duidelijk te maken dat Haarlem een gastvrije stad is, die bezoekers met open armen ontvangt.

Gouden Straatjes
De campagne is ontwikkeld in nauwe samenwerking met de gemeente Haarlem en de samenwerkende organisaties binnen de Centrum Management Groep. Daarbij is per branche (hotels, restaurants/cafés, cultuur en winkels) gekeken waar dalmomenten liggen en waar voor bezoekers dus ruimte is om in alle rust van de stad te genieten. Deze aanpak geeft de mogelijkheid om alles wat onze stad zo bijzonder maakt onder de aandacht te brengen en ondernemers in de stad in de spotlight te zetten. Zo kunnen winkeliers uit de Gouden Straatjes zomaar hun eigen producten ontdekken in de campagne-uitingen, zoals een ring van goudsmid Marijke Mul, een horloge van Driessen Juweliers of een zonnebril van Opticien Kuipers.

Voor de uitrol van de campagne wordt een breed scala aan middelen en media ingezet. Daarbij valt te denken aan fysieke uitingen in abri’s/bushokjes in andere steden, zowel regionaal als in de rest van Nederland, als aan digitale middelen. Dit alles dus met als doel om mensen op rustige momenten te laten genieten van de rijke historie én de hedendaagse levendigheid van de stad. Want waarom zou je wachten op het weekend, terwijl Haarlem doordeweeks aan je voeten ligt?

Meer lezen? Welkom in Haarlem, de stad die álles heeft.

Haarlem Marketing bundelt lokale corona-acties

Directeur Anne-Marije Hogenboom van Haarlem Marketing zag het meteen na het begin van de corona-crisis gebeuren: overal ontstonden lokale initiatieven. Bijna te veel om op te noemen. En genoeg om te bundelen en in samenhang te vermarkten. Haarlem Marketing nam de regie en lanceerde binnen welgeteld twee dagen de campagne Haarlem Haarlem met de website www.visithaarlem.com. Gericht op bedrijven en burgers die elkaar in crisistijden kunnen ondersteunen.

Erik Schotanus, van Fortuyn en Dodici, ondersteunt als partner van Haarlem Marketing de horeca bij het uitbouwen van het platform.

Het was, zegt Anne-Marije Hogenboom, bemoedigend om te zien hoeveel acties in Haarlem van de grond kwamen: ‘Je zag vooral via social media de kracht van de stad dagelijks groeien. Het ene na het andere mooie initiatief kwam voorbij. Op een gegeven moment dacht ik: je moet ze nu bundelen. Want niet iedereen heeft genoeg budget en bereik. Als we vanuit een collectief samenwerken, wordt iedereen daar beter van.’

Waarom nam Haarlem Marketing de regierol op zich?
‘Omdat de corona-crisis drie essentiële pijlers van onze stadsmarketing raakt: winkels, horeca en cultuur. We moeten samen proberen om die overeind te houden. Dat kan door onze lokale ondernemers te ondersteunen en ik vind het onze rol om dat traject te faciliteren. Op visithaarlem.com brengen wij alle acties en initiatieven samen, gerubriceerd per sector. Van lokale online winkels tot afhaal- en thuisbezorgservices van gastronomische bedrijven. Van online entertainment tot thuis sporten.’

De campagne was in no time klaar. Hoe deden jullie dat?
‘Iedereen omarmde het idee en daarna is er keihard gewerkt. Een kwestie van korte lijnen, snel schakelen en gas geven. Iets waar we anders misschien weken mee bezig zouden zijn, kon nu in een paar dagen tijd worden opgezet. Dat geeft een kick hoor! Ik moet trouwens zeggen dat ik veel heb gehad aan een online meeting met mijn Noord-Hollandse citymarketingcollega’s, onder wie Friso Huizinga uit Velsen, waar de campagne ‘Ik koop lokaal’ een groot succes is.’

Wat is er de komende tijd nodig om de Haarlemse campagne te versterken?
‘Om te beginnen zou het top zijn als bedrijven via hun eigen social media de campagne delen om zo de lokale initiatieven nog meer onder de aandacht te brengen. Hoe groter het bereik hoe groter de kans dat we de economische schade enigszins kunnen beperken. Verder zijn alle initiatieven en ideeën om het lokale aanbod uit te breiden welkom. Iedereen die iets te melden heeft kan bij ons terecht.’

www.visithaarlem.com

Voor vragen of suggesties over de initiatieven: mail naar website@haarlemmarketing.nl