Verplichtstelling Corona-vaccinatie mogelijk?

Een veel gehoorde recatie op die vraag is: ‘Nee’, want is een grondrecht van mij om zelf te bepalen wat er met mijn lichaam gebeurt. Dit is echter maar ten dele waar. Een werkgever kan onder bepaalde omstandigheden werknemers verplichten om zich te laten vaccineren.

De Grondwet geldt tussen overheden en burgers en dus niet tussen werkgever en werknemer. Een werknemer kan dus niet tegen een werkgever zeggen dat hij zich beroept op de Grondwet.

Goed werkgeverschap

De werkgever moet, op grond van goed werkgeverschap, maatregelen nemen om de risico’s voor werknemers bij de uitvoering van de werkzaamheden te beperken. De instructies baseert de werkgever op zijn zorgplicht voor een gezonde werkomgeving. Vaccinaties tegen ziekte aanbieden kan een maatregel zijn die de werkgever moet aanbieden. Maar kan een werkgever de vaccinaties ook verplicht stellen?

Afweging van belangen

Uit jurisprudentie blijkt dat grondrechten wel doorwerken in de arbeidsverhouding. Rechters zullen de belangen van beide partijen moeten wegen. De afweging die gemaakt wordt is: in hoeverre weegt het belang dat de werkgever meent te hebben op tegen het belang van de werknemer om dat niet te willen doen?

Noodzaak vaccinatie

De noodzaak van vaccinatie zal hierbij een grote rol spelen. De vraag die daarbij beantwoord moet worden is of het ontbreken van een vaccinatie de uitvoering van de werkzaamheden onmogelijk maakt.

Een luchtvaartmaatschappij kan het vliegend personeel dus wel verplichten zich te laten vaccineren, omdat de kans bestaat dat de medewerkers een bepaald land anders niet in mogen tijdens de uitvoering van de werkzaamheden. Een werknemer met een kantoorbaan zal niet snel verplicht kunnen worden om zich te laten vaccineren. Het ontbreken van een vaccinatie maakt de uitvoering van de werkzaamheden immers niet onmogelijk.

Twijfelt u of u de vaccinatie verplicht kan stellen voor uw werknemers? Bel of mail mij.

Philippine Hoyng
www.hoyngdemonnink.nl

Weer aan het werk dankzij project Gilde Gezel van B&S

Het primaire doel van Bedrijf & Samenleving is het zoeken naar kansen en mogelijkheden voor mensen die een duwtje in de rug goed kunnen gebruiken. Het project Gilde Gezel is daar een voorbeeld van. Het helpt mensen die buiten het arbeidsproces zijn geraakt via een stageplek werkervaring op te doen. Ze krijgen zelfvertrouwen en hun CV ziet er voor werkgevers direct aantrekkelijker uit. De resultaten zijn hoopgevend. Een aantal deelnemers heeft inmiddels een vaste baan.

Jan de Vries (60) heeft dankzij project Gilde Gezel weer een vaste baan, bij het Haarlemse reclamebureau Li Moon.

Zoals Jan de Vries (60 jaar). Hij heeft, na zijn stage, inmiddels een halfjaarcontract als merkadviseur op zak, bij het Haarlemse reclamebureau Li Moon. ´Weer werken geeft mij zoveel energie, ik word gestimuleerd, gewaardeerd en voel me heel erg enthousiast.´

Desiree Terwee en Marijke Aukema trekken hard aan het project. ´Een werkstageplek duurt een half jaar. Voor bedrijven is er geen risico aan verbonden. Het is puur bedoeld om werkervaring op te doen. De uitkering loopt door en de stage is zonder baangarantie. Wij zoeken voor onze mensen vooral een warme en gezellige werkomgeving, waar ze zich welkom voelen. Het is een bijzondere vorm van re-integratie.´

Op basis van gelijkwaardigheid

Bedrijf & Samenleving gaat daarbij niet over één nacht ijs. Met kandidaten vindt eerst een kennismakingsgesprek plaats om te bepalen wat ze willen en kunnen. En om kandidaten duidelijk te maken dat het een kans is. Desiree en Marijke: ´Werken is enorm belangrijk. Het is goed voor je sociale contacten en gaat eenzaamheid tegen. Denk maar eens aan een verjaardag. Als je wordt gevraagd: wat doe je voor werk en het antwoord is ´niets´, dan klinkt dat heel anders dan wanneer je kunt zeggen dat je ergens aan de slag bent. We willen graag dat mensen weer meedoen in onze samenleving. Het gesprek dat we voeren is op basis van gelijkwaardigheid. Mensen moeten zelf willen, wij zijn geen hulpverleners.´

Als tijdens het kennismakingsgesprek is bepaald wat de talenten van de kandidaat zijn en waar hij of zij blij van wordt, gaat Desiree zoeken in het bedrijvennetwerk van Bedrijf & Samenleving om de juiste plek te vinden. Desiree en Marijke: ´Eén van onze opdrachtgevers is Pasmatch, dat zich richt op mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt. Maar ook andere bedrijven en organisaties die interesse hebben in ons project kunnen ons natuurlijk bellen of mailen. We staan open voor iedereen.´

www.bedrijfensamenleving.nl

 

Gebrekenregeling bij (ver)huur van bedrijfsruimte

In deze column een uitleg over wat de gebrekenregeling inhoudt en waar (ver-) huurders bij het sluiten van de huurovereenkomst rekening mee moeten houden.

Fleur Groos

De wet definieert een gebrek als volgt:
‘Een gebrek is een staat of een eigenschap van de zaak of een andere niet aan de huurder toe te rekenen omstandigheid waardoor de zaak aan de huurder niet het genot kan verschaffen dat een huurder bij het aangaan van de huurovereenkomst mag verwachten van een goed onderhouden zaak van de soort waarop de overeenkomst betrekking heeft.’

Vrij vertaald zijn gebreken àlle eigenschappen die het genot van het gehuurde kunnen beperken, TENZIJ het gebrek is ontstaan door het handelen (of nalaten) van de huurder zelf. Eigenschappen kunnen bijvoorbeeld een slechte staat van onderhoud zijn, maar ook niet-stoffelijke zaken, zoals een verplichte sluiting van het gehuurde ter bestrijding van COVID-19. Alhoewel daarover het laatste woord nog niet is gezegd.

De verhuurder moet een gebrek herstellen, ook in het geval hij niets met het ontstaan daarvan te maken heeft, bijvoorbeeld een kapotte ruit als gevolg van een inbraak.

Verwachtingen huurder

Of er sprake is van een gebrek hangt af van wat de huurder bij het sluiten van de huurovereenkomst mocht verwachten. Wat huurder mag verwachten, verschilt van geval tot geval. Van een nieuw kantoorpand mag de huurder meer verwachten dan van een oud pand.

Mogelijkheden verhuurder

In het geval er sprake is van een gebrek dan kan de huurder, in verband met het verminderde huurgenot, huurprijsvermindering vorderen en soms ook schadevergoeding. Alhoewel beide mogelijkheden in de veelgebruikte standaard huurovereenkomsten contractueel zijn uitgesloten.

De verhuurder kan bij het sluiten van de huurovereenkomst bepaalde zaken van het gehuurde uitzonderen van de gebrekenregeling, door te bepalen dat bepaalde onderdelen van het gehuurde of omstandigheden door partijen niet zullen worden aangemerkt als gebrek. Verder kan verhuurder de definitie van een gebrek aanpassen, zodat er minder snel sprake van zal zijn. Ook het opnemen van bepaalde onderhoudsverplichtingen voor de huurder, waarmee het risico voor bepaalde gebreken wordt verlegd naar de huurder en een onderzoeksplicht voor huurder kan ertoe leiden dat er minder snel sprake zal zijn van een gebrek.

Fleur Groos

www.groosadvocatuur.nl

Haarlemse strijd tegen de plastic soep

Sander van Weert (37) vindt het heerlijk om door de grachten van Haarlem te varen. Alleen stoort hij zich enorm aan al het afval dat in het water drijft. De filmmaker was vorig jaar in Ghana, voor een documentaire over duurzaamheid. Samen met Marius Smit, de oprichter van Plastic Whale, een Amsterdamse organisatie die internationaal strijdt voor plasticvrije wateren. Tijdens de reis nam Sander zich voor om de grachten van zijn eigen stad, Haarlem, schoon te maken. Daarvoor is inmiddels stichting De Pinguïn opgericht. 

Sander van Weert: ´Alles wat je hier ter plekke in het water gooit, komt uiteindelijk in de Noordzee terecht en draagt bij aan de plastic soep.´

Samen met een groep vrijwilligers wordt het water van Haarlem door de stichting nu al wekelijks schoongemaakt. In twee uur tijd worden er tussen de zes en acht zakken afval uit het water gevist. In de toekomst zal het uitgelekte afval worden gewogen, zodat het resultaat meetbaar is. ´We waren laatst gestart bij het Dolhuys en vanaf daar naar het Spaarne gevaren´, vertelt Sander van Weert. ´Dat is, schat ik in, zo’n 700 meter. Na een tocht van twee uur konden we al niet meer verder, omdat de boot vol lag met afval.´

Australische aansteker

Eén vondst die dag is Sander bijgebleven: een aansteker met een opdruk van Australië er op. ´Die aansteker heeft dus de hele wereld over gereisd om uiteindelijk in het Haarlemse water te belanden.´ De filmmaker wil inwoners van Haarlem bewust maken van dat probleem. ´Alles wat je hier ter plekke in het water gooit, komt uiteindelijk in de Noordzee terecht en draagt bij aan de plastic soep.´

Crowdfunding De Pinguïn

Op 10 juni start een crowdfunding voor De Pinguïn. Met als doel 15.000 euro op te halen, die nodig is om de boot van de stichting helemaal op te knappen en van onder meer een elektrische motor te voorzien. Ook komt er een één meter hoger pinguïn op de boot, gemaakt van gerecycled plastic.

De crowdfunding zal onder andere bestaan uit korte promotiefilmpjes met bekende Haarlemmers, zoals Giel Beelen. Ook wil de stichting in de toekomst voorlichting gaan geven op scholen. De Pinguïn wil vooral een vriendelijk beeld uitstralen, legt Sander uit. ´Als mensen de boot zien, moeten ze blij worden en een duimpje opsteken. We zijn hier niet om met een vinger te wijzen, maar om er een positief verhaal van te maken. Plastic vissen is namelijk gewoon heel erg leuk. De droom is dat Haarlem over vijf jaar het schoonste water heeft van Nederland.´

www.depinguin.org

Voor de crowdfunding voor De Pinguïn:
www.gofundme.com

 

 

 

 

Cammy grijpt de ontwikkeling van haar startup Movely met beide handen aan

Organiseren, ondernemen en mensen verbinden: daar liggen de ambities van de 33-jarige Cammy Breeveld, die ze maar al te graag inzet voor haar startup Movely. Cammy is één van de vier finalisten van Present Your Startup op 6 juli, hét evenement waar startups samen komen en kunnen groeien.

Cammy Breeveld: ´We willen het makkelijk maken om deze relaties op te bouwen en te onderhouden.’

´Van jongs af aan ben ik al bezig met het bedenken van oplossingen en het bij elkaar brengen van mensen´, vertelt Cammy. ´Vanaf mijn twintigste kwam ik echt in aanraking met ondernemen. Ik kwam in contact met een ondernemer, die ben ik gaan ondersteunen en vervolgens heb ik een dansschool opgericht.´

Samen organiseren met Movely
Cammy is de founder van Movely, waar ze vorig jaar maart mee aan de slag is gegaan. Movely is een app waarvan de eerste versie eind juli uit zal komen. De app maakt het voor mensen makkelijk om in groepen samen te komen. Betekenisvolle relaties met vrienden en familie is wat een mens gezond en gelukkig maakt, vindt het team van Movely. ´Dat is dan ook de kern van de app. We willen het makkelijk maken om deze relaties op te bouwen en te onderhouden’, vertelt Cammy enthousiast.

Met de app kun je een initiatief opstarten. Denk bijvoorbeeld aan het organiseren van een teambarbecue voor het voetbalelftal of een danssessie in het park voor hobbydansers. De app is ook geschikt voor het samenbrengen van een groep vrijwilligers met een gezamenlijk doel. Van een datum prikken tot het afvinken van een taak die je oppakt: alles komt samen in Movely. Cammy: ´De initiatiefnemer is vaak degene die ook alle taken op zich neemt. Zelf was ik vaak die persoon. Enerzijds leuk natuurlijk, want ik vind het geweldig om te organiseren. Maar anderzijds kwam daardoor alles ook op mij aan. Bij Movely is dat compleet anders. Iedereen draagt bij. De een zorgt voor de muziek, de ander verzorgt de catering, weer een ander houdt zich bezig met de locatie… Door Movely is een leuke tijd hebben met een groep niet meer van één persoon afhankelijk.´

Perfecte match
Cammy doet mee aan Present Your Startup, omdat het evenement perfect past bij Movely. ´We zijn nu continu bezig met de ontwikkeling van Movely. Present Your Startup biedt daarbij veel handvatten. Wat me aanspreekt aan het evenement, is dat mensen van buitenaf feedback kunnen geven, kennis kunnen delen en ons kunnen coachen. Het is goed dat we kritisch aan het denken worden gezet. Verder kunnen we op deze manier ons netwerk uitbreiden en investeerders ontmoeten.’

Volgens Cammy kan Movely dankzij Present Your Startup goed worden neergezet, waarbij vertrouwen wordt gecreëerd. ´Alles wat we nodig hebben om verder te gaan met de startup grijp ik met twee handen aan.´

De finale van Present your Startup Haarlem vindt online plaats op dinsdagavond 6 juli. Meer info en gratis tickets reserveren op www.presentyourstartup.nl

Judith Buijze-Cappon

´Voor de kinderen is ze ook gewoon een juf’

Minder werkdruk en meer tijd voor onderwijs. Het is een wens van veel leerkrachten in het basisonderwijs. De Dr. H. Bavinckschool in Haarlem-Noord heeft hiervoor een flexibele oplossing gevonden via Paswerk Detacheren.

Gedetacheerde Sadiye Toker (rechts) met mede-directeur Hylke de Vries: ‘Sadiye is nu anderhalf jaar geleden begonnen als school-assistent. Geen taak is haar te veel.´

´De werkdruk in het onderwijs is hoog en we zochten naar een manier om de leerkracht meer in de klas te laten zijn´, vertelt Hylke de Vries. Hij is, samen met Evert Jonker, directeur van de Dr. H. Bavinckschool, een christelijke basisschool in Haarlem-Noord.

Rechterhand

Basisscholen ontvangen sinds 2018 rechtstreeks geld om de werkdruk te verlagen. Dit is geregeld in het Werkdruk-akkoord, een akkoord tussen onderwijsbonden en de minister van Onderwijs. ´Net als veel andere basisscholen hebben wij het geld ingezet voor extra personeel. Bij ons is dat onder andere de school-assistent die hand- en spandiensten verricht voor het team. Denk aan kopiëren, de telefoon aannemen, voorraad beheren, lijmpotjes vullen, maar ook pleisters plakken op kapotte knieën. Allemaal zinvolle werkzaamheden waarvan het enorm in tijd scheelt als een leerkracht deze kan overlaten aan een collega.´

Motivatie

´De keuze is gevallen op Paswerk Detacheren om drie redenen. Ten eerste vanwege de flexibiliteit, ten tweede omdat mijn collega-directeur al ervaring had met Paswerk, en tot slot ook omdat het bij onze filosofie past. We zijn een buurtschool voor zo’n 450 basisschoolleerlingen. Met een team van zo’n veertig juffen en meesters geven we elk kind de ruimte om zichzelf te ontwikkelen. Dat gaat verder dan taal, rekenen en geschiedenis. We geven ook invulling aan de begrippen ‘stuurmanschap’ en ‘autonomie’ zodat leerlingen kunnen ontdekken waar ze goed in zijn. We zijn daarnaast een school waar plek is voor iedereen. En dus ook voor mensen die op eigen kracht niet zo makkelijk zelf een baan vinden die aansluit bij hun kwaliteiten.´

Ongedwongen

´Sadiye is hier nu zo’n anderhalf jaar geleden begonnen als school-assistent. Bij zo’n nieuwe functie is het altijd even pionieren. Dat hebben we samen gedaan, met Sadiye en haar jobcoach. Ze heeft hier al doende haar draai gevonden. Elke branche heeft zijn eigen mores, zo ook het onderwijs. Zo gebeurt op een school altijd wel iets onverwachts en daar moet je als nieuwkomer mee leren omgaan. ‘Go with the flow’, zou je kunnen zeggen. Eigenlijk zijn we er heel open ingegaan, juist vanwege de flexibiliteit die detachering biedt. En dat heeft goed uitgepakt.´

Verlichting

´Nu zij er is, hebben de leerkrachten meer lucht en dus meer onderwijstijd voor de kinderen. Als je haar vraagt om iets te doen, zegt ze altijd ja. Geen taak is haar te veel. ’s Morgens is ze eruit zichzelf al vroeg bij om koffie te zetten, zodat we een kop koffie hebben gehad voordat de bel gaat. En voor de kinderen, is ze gewoon juf Sadiye.´

www.paswerk.nl/paswerk-bedrijven/detacheren/

Michel Campfens/ Parkmanagement Waarderpolder

Inbrekers maken geen kans op Business Park Waarderpolder

Als je als ondernemer of werknemer aan het begin van de avond of bij de start van het weekend het bedrijfspand verlaat, wil je je geen zorgen maken over je eigen veiligheid of over de beveiliging van het pand. Op Business Park Waarderpolder hoeft dat gelukkig ook niet. Samen met de ondernemers worden de krachten gebundeld in de collectieve beveiliging Waarderpolder.

Elke avond, nacht en in het weekend wordt in de Waarderpolder gesurveilleerd. ´Er zijn hele korte lijnen tussen Parkmanagement, de beveiligers, de handhaving en de politie.´

Elke avond, nacht en in het weekend wordt in de Waarderpolder gesurveilleerd door een beveiliger van Alpha Security. Tijdens de surveillance wordt niet alleen gelet op verdachte situaties in de openbare ruimte, maar ook op de bedrijven. Staat er een raam of hek open? Lijkt er iets niet te kloppen? Dan komt de surveillant in actie.

Ellende voorkomen

De relatiemanager van Parkmanagement Waarderpolder, Ronald Straatman, spreekt dagelijks met ondernemers op het business park. ´Dan gaat het ook vaak over de collectieve beveiliging. En ik vraag altijd of de ondernemer zich heeft aangemeld voor de alarmopvolging´, vertelt Ronald. ´Dat is gratis en je kunt jezelf daarmee als ondernemer een hoop ellende besparen.´

Bij bedrijven die gebruik maken van alarmopvolging, wordt de meldkamer doorgeschakeld naar de surveillant van de collectieve beveiliging. De surveillant is binnen drie minuten aanwezig bij alarm en controleert het pand. Wanneer dat nodig is, wordt ook de politie ingeschakeld door de surveillant. ´Er zijn hele korte lijnen tussen Parkmanagement, de beveiligers, de handhaving en de politie. Door dat directe onderlinge contact kunnen situaties heel snel worden opgepakt´, aldus Ronald.

Maak veiligheid zichtbaar

Om bedrijven alert te maken op veiligheid, organiseert Parkmanagement diverse acties. Zo starten de surveillanten van de collectieve beveiliging binnenkort met bedrijfsscans, waarbij ze bedrijven adviseren over extra maatregelen voor een veilig pand.

Daarnaast worden bedrijven momenteel voorzien van nieuwe collectieve beveiliging-stickers. Ronald: ´Daarmee laten we zien dat we samen werken aan een bedrijventerrein waar je veilig kunt ondernemen. Maar ook waar je te alle tijde veilig over straat kunt. Dat was voor de invoering van de collectieve beveiliging wel anders.´

www.waarderpolder.nl

 

RAP Fotografie - Ramon Philippo

Nieuwe regels voor verenigingen en stichtingen

Veel bestuurders van verenigingen en stichtingen hebben het waarschijnlijk al gemerkt: er komt een nieuwe wet, die het bestuur en het toezicht binnen hun organisatie of (sport)club verandert. Bij Krans Notarissen in Haarlem merkt men dat de wijziging veel betrokkenen bezighoudt. ‘We worden vaak gebeld door bestuursleden die zich afvragen of ze iets moeten veranderen aan hun statuten, de ‘spelregels’ van hun organisatie of club’, aldus notaris Xander Stuijt.

Xander Stuijt van Krans Notarissen: ´Er is nog genoeg tijd om een en ander aan te passen.´

Statuten goed doorlopen

‘De nieuwe wet gaat in op 1 juli 2021´, vervolgt Xander Stuijt. ´Dat betekent niet per se dat een stichting of vereniging vóór die datum de statuten al bij de notaris gewijzigd moet hebben. Er is dus tijd om een en ander aan te passen. Het is tevens een goed moment om de statuten in zijn geheel nog eens goed door te lopen en te bekijken of sommige statutaire bepalingen nog wel passen. Zo kan het zijn dat de doelomschrijving niet meer geheel overeenkomt met de feitelijke activiteiten. Het is dan ook goed om de tijd te nemen om in één keer grondig naar de statuten te kijken.’

Stappenplan en scan

Notaris Stuijt geeft aan dat zijn kantoor daarbij op meerdere manieren kan helpen. ‘Om een indicatie te krijgen van wat er aan de statuten veranderd zou kunnen worden, kan het bestuur de gratis online test doen op statutentest.nl. Daarnaast kan de organisatie bij ons een stappenplan opvragen of ons opdracht geven een scan van de statuten te doen. Het stappenplan is kosteloos; aan de scan kunnen kosten zijn verbonden, waarbij het uitgangspunt is dat we die zo laag mogelijk willen houden.’

Digitaal rechtsgeldig

Ten slotte heeft Xander Stuijt nog een tip, die niet alleen geldt voor verenigingen en stichtingen, maar ook voor BV’s. ‘Voor het geval u binnenkort nog een vergadering wilt organiseren: op basis van de tijdelijke Wet Maatregelen COVID-19 kan dat digitaal rechtsgeldig gebeuren, ook al staat dat niet in uw statuten vermeld. De wet wordt, zolang de overheid het niet wenselijk vindt dat grotere groepen bij elkaar komen, steeds per twee maanden verlengd. Wij hebben een handige handleiding voor het digitaal vergaderen. U kunt deze kosteloos bij ons aanvragen. Verder kan een organisatie vanwege de COVID-maatregelen de termijn verlengen voor het opstellen van een jaarverslag en financieel overzicht over het afgelopen boekjaar.‘

Het stappenplan en de handleiding kunt u opvragen via notarissen@kransnotarissen.nl. Wilt u een scan van uw statuten laten maken of heeft u andere vragen? Krans Notarissen helpt u graag.

www.kransnotarissen.nl

Als ondernemer na versoepelingen inspelen op zoekgedrag Google

Met elke aankondiging van nieuwe versoepelingen is te verwachten dat de interesse groeit bij mensen om een bezoekje te brengen aan de Haarlemse horeca, musea, bioscopen of andere openbare gelegenheden. Dat zien we terug in de zoekvolumes op Google en andere zoekmachines.

 

Aangezien zoekvolume vrijwel altijd direct in verband staat met vraag en aanbod is het interessant om eens in te zoomen op een aantal onderwerpen. Zo valt op dat de interesse in het onderwerp ‘hotel Haarlem’ gestaag toeneemt en inmiddels weer boven het niveau zit van een jaar geleden. De stijging is echter nog wel wat weifelend te noemen. Dat geldt duidelijk niet voor zoekopdrachten rondom het onderwerp ‘terras Haarlem’. Deze schoten omhoog vanaf het moment dat de terrassen weer open werden gesteld.

Trend data vanuit Google

Als we kijken naar culturele instellingen dan is een grote toename te verwachten op zoekopdrachten rondom ‘museum haarlem’. Trend data vanuit Google geeft dat ook aan. Voorlopig lijken dus met name dagjesmensen richting Haarlem te trekken, maar is het nog te vroeg voor een langer verblijf. Zoekvolumes van de maand mei zijn nog niet beschikbaar maar die zullen dat hoogstwaarschijnlijk bevestigen.

Onderzoek naar zoekvolumes en -trends is niet alleen een goede manier om bepaalde ontwikkelingen te duiden. Het biedt ook mogelijkheden om kansen te spotten en daarop in te spelen. Zo zijn er ondernemers die aan de hand van data over online zoekgedrag producten inkopen voor hun winkel.

Algoritmes zijn slim genoeg

Bovenal is deze data natuurlijk nuttig om te verwerken in productpagina’s, blogartikelen of andere vormen van webcontent. Met het stappenplan voor versoepelingen in het achterhoofd kun je daar als ondernemer dus nu al op inspelen. Belangrijk is wel om niet te focussen op één individueel zoekwoord maar juist op een onderwerp, waarbij je de gerelateerde zoekwoorden op een natuurlijke wijze in de tekst verwerkt. Schrijf je bijvoorbeeld over een vaartocht door Haarlem dan is het woord ‘rondvaart Haarlem’ voor de hand liggend. Je kunt echter net zo goed omschrijvingen gebruiken zoals ‘varen over de Haarlemse grachten’ of ‘met de boot door Haarlem’; algoritmes zijn (gelukkig) slim genoeg om de semantiek te begrijpen. Zo speel je perfect in op de behoefte van je doelgroep zonder op de kwaliteit van je teksten in te hoeven boeken.

Pieter Borst: ‘Aan de hand van data over online zoekgedrag producten inkopen.’

Relevante onderwerpen

Hoe ga je aan de slag? Begin met het maken van een lijst relevante onderwerpen en ga van daaruit onderzoek doen, met behulp van zoekwoord tooling. Google Ads heeft een ingebouwde tool maar er zijn meerdere alternatieven. Met de data die je daar uit haalt kun je direct aan de slag.

Pieter Borst

SDIM maakt hoogstaande online marketing haalbaar voor alle organisaties. Meer weten? www.sdim.nl

 

Creatief grafisch ondernemer Marc Don

Huisstijlen ontwerpen, websites vormgeven, packaging design: creatief grafisch vormgever Marc Don uit Haarlem is er dagelijks mee bezig. Met zijn eigen bedrijf MD2 helpt hij talloze klanten hun boodschap op een mooie en duidelijke manier vorm te geven.

Marc Don: ´Eerlijk gezegd vind ik elk nieuw project spannend. Je begint altijd op nul en moet jezelf steeds opnieuw bewijzen.´


Marc startte zijn carrière in Amsterdam, op het Mediacollege, waar hij de opleiding grafisch vormgeven volgde. ´Vervolgens heb ik doorgestudeerd op de Junior Academie voor Art Direction. Deze opleiding is meer marketing gerelateerd.´ Het half jaar daarna werkte Marc bij een reclamebureau, samen met een art director. Daar realiseerde hij zich dat hij het fijner vindt om zijn eigen creatieve vrijheid te hebben als designer en startte daarom acht jaar geleden zijn eigen bedrijf op: MD2 Mediaconcepts & Design.

Gevarieerd en inspirerend

Tot de dag van vandaag geniet Marc van zijn werk als grafisch vormgever. ´Ik heb veel verschillende soorten klanten. Denk aan startende ondernemers, maar ook overheden, grotere bedrijven en diverse bedrijven in de farmaceutische hoek. Ook het samenwerken met verschillende partners is erg afwisselend. Van webbouwers tot tekstschrijvers en marketeers: met iedereen ga ik de samenwerking aan. Dat maakt het werk erg gevarieerd en inspirerend.´

Voor zijn opdrachtgevers produceert de ondernemer verschillende producten. Wanneer Marc een huisstijl ontwerpt voor één van zijn klanten, houdt hij zich onder meer bezig met de vormgeving van logo’s, visitekaartjes en brochures. Zijn specialisme is het ontwerpen van websites, die zijn ontworpen vanuit UX-principles, en bewegende banners. Daarnaast werkt hij komende zomer aan een nieuw magazine. ´Eigenlijk alles wat belangrijk is bij de look & feel, kan ik verzorgen, qua design. Grafisch vormgeven in de breedste zin van het woord, dus.´

Uitdagingen

Iedere opdracht is voor Marc een uitdaging. ´Eerlijk gezegd vind ik elk nieuw project spannend. Je begint altijd op nul en moet jezelf steeds opnieuw bewijzen.´ De vormgever ervaart dagelijks dat klanten denken vanuit de visie van de onderneming, zonder een goed beeld te hebben van de visuele identiteit die nog gecreëerd moet worden. ´Het is telkens een interessante zoektocht, waarin je als designer kijkt naar welke uitstraling het beste past bij de kernwaarden van de klant. Grafisch vormgeven is een subjectief vak, vol met leuke, mooie uitdagingen.´

www.md2.nl